川渝广告共助乡村振兴
大中小为巩固脱贫攻坚成果，助力乡村振兴，共建成渝双城经济圈，深化落实《川渝广告监管和产业发展合作协议》，川渝市场监管局指导两地广告协会，联合开展了川渝广告共助乡村振兴公益行动，号召两地头部广告企业，在年终旺季提供机场、高铁、高速、商圈、公交站台等优质广告资源，免费公益宣传重庆市丰都县、四川省凉山州越西县农产品、文旅项目等，提升当地农产品、文旅品牌全国影响力。公益行动于去年12月20日启动，至2022年3月22日结束，目前在川渝两地已为丰都县、越西县发布户外广告396块，价值约2280万元。
一、前期筹备情况
重庆市市场监管局领导高度重视本次活动，市局党组书记、局长唐英瑜亲自审定《川渝广告共助乡村振兴公益行动方案》。2021年12月29日，唐英瑜局长，党组成员、副局长张银政深入丰都县栗子乡实地调研乡村振兴发展情况。两地市场监管局12月2日召开“川渝广告共助乡村振兴”公益行动--走进丰都专题调研会，组织两地重点广告企业、广告协会负责人，为有关乡村振兴项目做好专业策划、精准帮扶、公益推广。一是实地走访重点项目。调研组现场考察栗子乡金龙寨村文旅项目、重庆恒都农业集团(丰都肉牛)、南天湖文旅项目、名山文旅项目，召开广告创意帮扶专题座谈会，听取丰都栗子大米、麻辣鸡、红心柚、苹果桃等项目的情况介绍，全面了解项目的产品特色、市场份额、宣传需求等。二是帮助策划推广方案。川渝两地企业负责人、广告设计人员、专家教授，结合丰都资源禀赋、产品特色、人文风情，根据当今广告新兴业态、流行元素、市场热点，重塑项目产品战略定位、竞争策略、客户规划，为重点农产品、文旅项目制定全新公益宣传推广方案和营销建议，广告专家、驻村第一书记，精雕细琢、提炼归纳栗子大米、金龙寨原始农耕景观、高山苹果桃广告宣传语。三是严格广告内容审查。市场监管局指导两地广告协会、广告企业，对纳入本次宣传推广的农产品、文旅项目广告进行全面审核，确保广告内容合法合规。
与此同时，四川省四川省市场监管局开展对凉山州项目的调研。去年12月22日至24日四川省市场监管局广告处组成调研组，先期走进凉山州越西县调研优质农产品及文旅项目，调研组实地考察了越西苹果、豆腐乳、萝卜干、贡椒等特色农产品生产加工区域，考察了越西文昌故里重点文旅项目，同时审议了凉山州其他区县的特色农产品。2022年1月6日四川省市场监管局党组成员、机关党委书记李晋川深入凉山州木里县实地调研当地乡村振兴发展情况。
二、广告发布情况
抓住去年12月30日丰都县推出南天湖冬季滑雪项目以及红心柚上市这一重要时间节点，在川渝两地及时同步推出丰都南天湖、名山风景区、红心柚、恒都牛肉、辣子鸡、金龙寨原始农耕景观、栗子大米、苹果桃广告，还在川渝两地先期推出大凉山越西苹果、豆腐乳、贡椒、文昌故里等广告。目前两地已完成发布计划，登载各类户外广告396块，宣传推广农产品8个，文旅项目4个。重庆广告企业合计投放245块，价值约1300万元。其中重庆唐码传媒有限公司提供江北国际机场103块户外LED屏；重庆天地广告文化传播有限公司提供主城公交站台116块；其余广告公司提供观音桥商圈、轻轨等户外媒体。四川广告企业合计投放151块，价值约980万元。 其中蜀道传媒有限公司提供南渝、广南、成德南、巴南、达万等主要高速干道单立柱户外广告牌10块；成都深报地铁传媒有限公司提供成都1、7、3、4、10地铁线100块；凤凰都市传媒（四川）有限公司提供成都市中心户外广告LED大屏12块；四川省雅仕维广告有限公司提供成都天府国际机场T2航站楼LED媒体18块；成都中正广告装饰有限责任公司提供成巴高速单立柱户外广告牌3块；四川小鲤鱼广告有限公司提供公交、绕城高速等户外广告牌8块。
三、发布效果
川渝广告共助乡村振兴公益行动，契合了国家乡村振兴和成渝双城经济圈建设两大战略部署，广告企业在助农惠农的同时，宣传了自身品牌，还履行了公益宣传的社会责任，企业参与的积极性很高。从目前发布的情况看，广告对丰都农产品、文旅项目营销带动效应初步显现，根据丰都县提供的数据，已为地方增加营收约1500万元，在疫情制约下，南天湖景区元旦游客达到45832人次，同比增长15.7%。两地红心柚、栗子米、越西豆腐乳等农产品销售火爆，甚至出现断货的现象。乡村振兴相关对口帮扶项目反响热烈，据丰都金龙寨驻村第一书记反映，在主城务工村民特别感动和激动，纷纷跑到广告牌下合影，大家对于乡村振兴的信心更足了。春节后，重庆市局将组织市广协、广告企业，配合四川省局按照行动计划，落实下阶段四川大凉山乡村振兴公益宣传项目。
附件：
参加公益行动企业名单 重庆唐码传媒有限公司 中新（重庆）机场商业管理有限公司 重庆金牛慧通广告（集团）有限公司 重庆天地广告文化传播有限公司 德高广告重庆有限公司 重庆日报报业集团户外传媒有限公司 重庆集广传媒公司 重庆市加米广告有限公司 重庆格局广告传媒有限公司 重庆大河传媒有限公司 重庆海邻广告有限公司 蜀道传媒有限公司 成都深报地铁传媒有限公司 凤凰都市传媒（四川）有限公司 四川省雅仕维广告有限公司 四川小鲤鱼广告有限公司 成都中正广告装饰有限公司 |
